Tecnologias da Informação e Comunicação - TIC

Por Éder Reis

Segundo a Wikipédia, a enciclopédia Livre, “As Tecnologias da Informação e Comunicação - TIC  podem ser entendidas como um conjunto de recursos tecnológicos integrados entre si, que proporcionam por meio das funções de hardware, software e telecomunicações, a automação e comunicação dos processos de negócios, da pesquisa científica e de ensino e aprendizagem.” Ou seja, é todo tipo de tecnologia agindo em prol da concentração e propagação da informação.  

De acordo com o blog do Gabriel Gonzalez, são consideradas características da TIC: “Interatividade, Instantaneidade, Interconexão, Digitalização, Diversidade, Colaboração e Penetração em todos os setores.” Muito desses itens tem sido bastante explorado em algumas campanhas publicitárias. 

Conforme o Inf Escola, “foi a popularização da internet que potencializou o uso das TICs em diversos campos.”  Perante a isso as Agências de Propaganda, vem fazendo uso diário da TIC em campanhas  desenvolvidas para seus clientes. Criando redes sociais, potencias virais, ferramentas do Google, banners de sites etc. Para que assim, possam fazer o uso da TIC para difusão de uma marca ou produto. 

  

De acordo com o vídeo abaixo em entrevista com Edmar Gomes – Coordenador Inovação da Jchebly, com a tendência das pessoas a utilizarem os tablets, smartphones etc, (que possibilitam proliferação das informações em tempo real), as agências têm que saber onde o target do seu cliente está, em quais dessas plataformas ele utiliza. Edmar ainda diz que, “Na medida em que a tecnologia vai mudando as agências tem que ir acompanhando esse meio, esse desenvolvimento da tecnologia.” Ou seja, as agências têm que se preocupar em desenvolver conteúdo para esses tipos de mídias digital, que tem sido bastante eficaz na divulgação de uma marca/produto, em que possibilita uma interatividade com os seus consumidores. 

Entrevista realizada pela Agência Experimental UZ8 Comunicação.

Como exemplo de que a as agências tem se envolvido com asTICs, segundo a revista proXXIma do mês de novembro, a DM9 criou para o Guaraná Antarctica uma página na rede social mais badalada do momento, no mês de “agosto tornou-se a primeira marca do Brasil a conquistar um milhão de fãs no facebook. O ponto de partida: compra de mídia baseada em conversão em fãs. O cliente e a agência optaram por formatos com o contexto social que aumentam a taxa de conversão, como Sponsored Stories que permite a recomendação dos fãs para todos os seus amigos gerando um boca boca.”  E assim promovendo a marca.

Fonte:   

- http://pt.wikipedia.org/wiki/TICs

- http://kalistog.wordpress.com/133-2/

- http://www.infoescola.com/informatica/tecnologia-da-informacao-e-comunicacao/

- Revista ProXXima - Novembro de 2011.

Coolhunting

Por Ludmila Lima

Coolhunting é a prática da caça as ‘tendências’. Os coolhunters ou caçadores de tendência, são os especialistas treinados em prever em que o consumidor estará interessado no futuro e as tendências que se consolidarão no mercado, ajudando seus clientes a preparar campanhas publicitárias e elaborar produtos que atendam aos desejos de seu público alvo.

A profissão surgiu na década de 1980, época em que empresas de marketing procuravam novos enfoques para os estudos do mercado consumidor. No começo dos anos 2000, embora já popular no exterior, a área ainda era pouco expressiva no Brasil. No entanto, empresas estrangeiras de coolhunting já começavam a mostrar interesse pelo mercado latino-americano.

Algumas das agências que estão hoje no Brasil, como a WGSN, a Future Concept Lab e a Stylesight, desembarcaram aqui a partir de um plano de expansão mundial. Além da ampliação de filiais de empresas estrangeiras, estão surgindo atualmente agências brasileiras. É o caso da Box1824, criada em 2004, que atua em São Paulo e Porto Alegre. “A empresa surgiu a partir da percepção de que o mercado brasileiro tinha a demanda por análise do comportamento do jovem e seu impacto no consumo”, afirma Marina Bortoluzzi, “caçadora” da agência.

Muitos acreditam que seja uma área relacionada exclusivamente à produção de moda mas isso não é mais verdade. Empresas de diversos setores podem se beneficiar com as pesquisa dos “caçadores de tendências”.

Embora o ramo do coolhunting esteja crescendo no Brasil, ele ainda apresenta uma defasagem em relação ao desenvolvimento da profissão no exterior. No entanto, os coolhunters se mostram otimistas em relação ao desenvolvimento dessa atividade no Brasil. Segundo os coolhunters, é seguro apostar que a profissão é uma tendência para o futuro.

Fonte:
INTERNET. Disponível em: http://www.facasper.com.br/noticias/index.php/,n=6444.html Acesso em: 27 nov. 2011.

Mobile Marketing

Por Verena Melo




De acordo com o vídeo da entrevista com Daniel Quintela e Wagner Merije do MvMob, o mobile marketing como o próprio nome indica, trata-se de ações realizadas sobre o ponto de vista móvel, por exemplo, um celular, um smartphone ou tabletes. É uma forma de atingir qualquer tipo de público de maneira direta e individualizada, e mais atrativa para o mercado na área de publicidade e no marketing, tem como objetivo de criar, usar e mensurar. Nesse contexto, campanhas são planejadas utilizando de mensagens SMS, MMS, Móbile Sites e todos os demais serviços multimídias que podem ser entregues via Bluetooth ou outras formas de compartilhamento de dados. Essa ferramenta tende a crescer à medida que o consumo mundial de telefones celulares e dispositivos do gênero é cada vez maior. Agora, o Mobile Marketing Association (MMA) é uma organização sem fins lucrativos, esquematizada para o desenvolvimento do mercado, põe regras de mídia móvel e tem práticas para o crescimento sustentável, e evangelizar o uso do canal móvel.



Segundo o autor CORREA (2009), o mundo está cada vez mais globalizado, antigamente, eram só os ricos que tinham o poder de utilizar essa ferramenta, agora não, todas as classes sociais têm direito a usa-lo. A integração da internet, mobilidade e comunicações tende a desenvolver cada vez mais e o mobile marketing tornou-se um instrumento de marketing mainstream e os comerciantes devem agora identificar e atingir suas audiências móveis.

CORREA. Jacinto. Marketing – Teoria em pratica. Rio de Janeiro: SENAC, 2009. 368p.

Responsabilidade socioambiental, afinal o que é isso?

Por: Kelli Oliveira

Para responder a essa pergunta vamos começar pelas definições de cada uma da palavras. Segundo  Evanildo Bechara , responsabilidade é a circunstância ou condição de quem deve ser responsável, que por sua vez defini-se como quem ou que responde por suas ações.Já a palavra social aos próprios membros de uma sociedade e por fim ambiental que envolve a vida de seres o nosso meio ambiente.

Portanto, responsabilidade socioambiental se baseia na responsabilidade que cada um quanto pessoa ou empresa tem com a sociedade e com o meio ambiente seja por deveres legais ou econômicos.

No âmbito empresarial essa responsabilidade, segundo Kelly D.  “envolve a produção de mercadorias ou a realização de serviços para com a sociedade e o meio ambiente, buscando reduzir ou evitar possíveis riscos e danos sem redução nos lucro”.

Responsabilidade sócioambiental no âmbito profissional tem a haver com cada um tentar o máximo possível em trabalhar em produto de melhorias em seu ambiente de trabalho que irá ajudar ao meio ambiente, fazer coisas mais responsáveis e pensar antes de agir para que nosso egoísmo não afete diretamente o mundo ao nosso redor.

Responsabilidade socioambiental pessoal defini-se com a responsabilidade de cada um como ser humano e pertence ao meio ambiente, todos temos os dever de preservar e fazer algo para que nosso mundo seja melhor, ou que pelo menos não piore mais.

Fontes: Minidicionário da língua portuguesa, Evanildo Bechara

Responsabilidade Socioambiental no Sistema Financeiro - Uma perspectiva Geográfica, de Leme, Kelly D.

Comunicação Integrada

Por Maricelma Rodrigues

Comunicação integrada na visão de Margarida Kunch,seria uma junção das varias area da comunicação.Ela considera que "o importante para uma organização social,é a integração de suas atividades de comunicação em função do fortalecimento de seu conceito institucional,mercadológico e corporativo junto a todos os seus públicos.


Para Adrina Casali,comunicação integrada ,envolve novas tecnologias de informação, e o conceito pode ser reinterpretado a partir das mudanças no ambiente institucional e tecnologico.A construção de uma comunicaçào integrada passa a envolver conteúdos multiplos,integração informatizada de processo,devem passar por um planejamento.

                                                 Cláudia Fonseca,comunicação integrada

A comunicação integrada é uma arma estratégica para a sobrevivência e o desempenho de uma organizção.
Hoje não se deve fazer uma separação entre comunicação institucional e a comunicação mercadologica,como não se pode separar o produto ou serviço da organização. Hoje em dia, não é mais possível pensar de forma isolada, é importante o envolvimentos de todas as áreas da organização.

Comunicacao Integrada Claudia Fonseca.wmv

Marketing Direto X Comunicação Dirigida: Um conjunto?

Por Louizy Costa

Imagem: sxc.hu

O que é... Marketing Direto?

Segundo a Direct Marketing Association, marketing direto “é um sistema interativo que utilize uma ou mais mídias de propaganda a fim de produzir resposta e/ou transação mensuráveis, e em qualquer local”, ou seja, ele vem ajudar na resposta  a uma necessidade crescente das empresas em satisfazerem seu publico alvo, que se encontra cada vez mais exigente e informado.

E o que é Comunicação Dirigida?

Nada mais é do que segmentar a comunicação para o público que se deseja atingir. É como classifica Toffler “a desmassificação dos meios de comunicação em massa”. Dirigir uma comunicação é conseguir com que o comunicador e o receptor se identifiquem, é criar um elo do código empregado com o público escolhido, é conseguir com que a mensagem se torne mais eficaz, fazendo com o que o público consiga identificar que aquela comunicação foi feita para ele.

Em vídeo, o professor Lamounier Lucas nos explica um pouco mais sobre a ideia de Comunicação Dirigida:

Os aspectos acima estão correlacionados, uma vez que quando se define que uma campanha será realizada para um publico especifico é preciso planejar e pesquisar o que esse publico busca, o que atinge esse receptor, essa busca de satisfação é feita com o marketing direto, onde produzir uma resposta eficaz é o ponto primordial. Ambos andam em conjunto, trabalham em prol da mesma busca: direcionar bem uma mensagem criando satisfação do receptor.

Fontes: 

Planejamento de relações públicas na comunicação dirigida por Margarida Kunsch(2003). Editora Summus.

Marketing Direto escrito por Bob Stone (1992). Editora Nobel.