Por Gabriela Antunes
Gerir uma marca não é tarefa fácil. Criar uma identidade que se fixe na mente do consumidor é um trabalho árduo. É preciso criar um conjunto forte, entre ícone e nome, que transmita a imagem da empresa. Uma marca ou brand é a percepção do consumidor sobre um produto, serviço ou empresa, assim, o branding é a gestão dessa percepção. É um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa. Identificar uma característica que a empresa possui e torná-lo uma referência.
Pra deixar mais claro, Paola Giovana, Diretora Executiva da Mitofreela explica bem o ponto que queremos chegar no vídeo abaixo.
Pra resumir, nas palavras da própria: “Branding é a colocação da marca no mercado, ela não é simplesmente a arte que você enxerga.”
E essa colocação depende diretamente do público que você pretende atingir. Ou seja, se quer ser visto, vá aonde seu consumidor está. Assim como o grupo musical O Teatro Mágico, que investe seu posicionamento dentro da internet, pois seus fãs estão concentrados neste meio.
Mais do que uma marca, o branding é um conjunto de fatores. Engana-se quem ainda pensa – erroneamente – que uma marca é simplesmente um bom design (não desmerecendo o design, ok?!). Pois bem, vamos esclarecer. Com a palavra, Lamounier Lucas, professor universitário, Publicitário e Diretor de Criação da Agência Laboratório massan-z do Centro Universitário Newton Paiva. (ufa!)
Adorei isso: Assimilação sensorial da marca.Viram Designers?!, não precisam ficar com raiva. Seu trabalho é sim, de suma importância, mas é o conjunto que faz uma marca ser verdadeiramente forte. Seu sucesso depende se sua identidade conseguirá transmitir os valores e se diferenciar dos demais apenas com a utilização das cores de sua empresa em um comercial. Mas para chegar lá, ser detentor de uma marca forte, há um longo caminho de gestão a se percorrer (ou você acha que a Coca-Cola já começou famosa?).
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