Por Louizy Costa
Imagem: sxc.hu
O
que é... Marketing Direto?
Segundo
a Direct Marketing Association, marketing direto “é um sistema interativo que
utilize uma ou mais mídias de propaganda a fim de produzir resposta e/ou
transação mensuráveis, e em qualquer local”, ou seja, ele vem ajudar na
resposta a uma necessidade crescente das
empresas em satisfazerem seu publico alvo, que se encontra cada vez mais
exigente e informado.
E o que é Comunicação Dirigida?
Nada
mais é do que segmentar a comunicação para o público que se deseja atingir. É
como classifica Toffler “a desmassificação dos meios de comunicação em massa”.
Dirigir uma comunicação é conseguir com que o comunicador e o receptor se
identifiquem, é criar um elo do código empregado com o público escolhido, é
conseguir com que a mensagem se torne mais eficaz, fazendo com o que o público
consiga identificar que aquela comunicação foi feita para ele.
Em
vídeo, o professor Lamounier Lucas nos explica um pouco mais sobre a ideia de
Comunicação Dirigida:
Os aspectos acima estão correlacionados, uma vez que quando se define que uma
campanha será realizada para um publico especifico é preciso planejar e
pesquisar o que esse publico busca, o que atinge esse receptor, essa busca de
satisfação é feita com o marketing direto, onde produzir uma resposta eficaz é
o ponto primordial. Ambos andam em conjunto, trabalham em prol da mesma busca:
direcionar bem uma mensagem criando satisfação do receptor.
Fontes:
Planejamento de relações públicas na comunicação dirigida por Margarida Kunsch(2003). Editora Summus.
Marketing Direto escrito por Bob Stone (1992). Editora Nobel.
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